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Mid-Day Squares
Analyse publicitaire, recherche client et script UGC pour la collation de l’après-midi. Une étude de cas qui relie le discours de la marque aux attentes de sa clientèle.
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Projet personnel, septembre 2026. Ni commandé par Mid-Day Squares ni affilié à la marque. Les données publicitaires sont publiques (bibliothèque publicitaire Meta, via Foreplay).
La démarche
~/mid-day-squares/processDes tendances observées dans les publicités à une hypothèse créative et au script final. Découvrez la recherche et les décisions qui en découlent.
Analyser les publicités
L’index Foreplay de septembre 2026 comptait 2 669 entrées publicitaires Mid-Day Squares remontant à 2021. L’échantillon de publicités actives sauvegardé en contenait 48 : 25 sur Meta et 23 sur TikTok. L’analyse comparait les légendes et les transcriptions disponibles, les publicités Meta étant classées selon leur nombre de jours de diffusion enregistré.
Les plateformes racontent des histoires différentes. Sur TikTok, le contenu sauvegardé porte surtout sur les fondateurs et le développement de l’entreprise. Sur Meta, une publicité statique sur la satiété, fondée sur un témoignage client, figurait dans la bibliothèque depuis 441 jours.
| jours de diffusion | format | première phrase |
|---|---|---|
| 441 | image statique | « Ça m’empêche de trop grignoter. Un carré me suffit. » |
| 241 | créatrice | « Quand tu sors enfin du cycle restriction-compulsion grâce à un simple changement. » |
| 148 | créatrice | « Avant, je fouillais dans le garde-manger tous les soirs. Je pensais manquer de volonté… » |
| 113 | image statique | « Votre collation au bureau passe au niveau supérieur. » |
| 109 | image statique | « Du beurre d’arachide et de la confiture… sans le pain? » |
| 50 | vidéo | « Le goût d’un dessert. Les atouts d’une collation bien pensée. » |
Portrait au 11 septembre 2026. Il s’agit d’un échantillon, pas d’un recensement complet. Les jours de diffusion indiquent une présence dans la bibliothèque, pas les dépenses ni la performance. Aucune donnée de taux de clics, de conversion ou de ROAS n’était disponible.
Compter les angles
Les 25 publicités Meta sauvegardées ont été classées par angle créatif. Une publicité peut présenter plusieurs angles : les catégories se chevauchent donc.
La satiété et le PB&J sont les messages les plus fréquents de cet échantillon. Deux publicités au ton de confession personnelle servent de références pour raconter une habitude de grignotage. L’occasion créative : relier ce format au moment de l’après-midi et à l’envie de sucré.
Écouter la clientèle
La recherche client rassemble des avis Amazon publics, deux discussions Reddit et des critiques éditoriales. Le lien utile : les gens parlent à la fois de plaisir sucré et de satiété, en citant l’après-midi comme occasion de consommation.
Publicité de la marque citant un témoignage client
Sources : Amazon États-Unis et Canada, r/GestationalDiabetes, r/LovedItOrSnubbedIt2 et PureWow. La première citation provient d’une publicité témoignage de la marque. L’échantillon Amazon visible favorise les avis positifs jugés utiles. Ces observations sont qualitatives et ne mesurent pas la fréquence de ces expériences. Citations traduites de l’anglais.
Vérifier les affirmations
Les sept tableaux nutritionnels américains indiquent tous 6 g de protéines et 4 g de fibres, quelle que soit la saveur. Les calories, les lipides et les glucides varient. Le PB&J est l’option la moins calorique de cette comparaison.
| saveur | calories | lipides | glucides | % des calories provenant des lipides |
|---|---|---|---|---|
| PB&J fraise | 130 | 6 g | 16 g | 42% |
| Brownie Batter | 150 | 10 g | 12 g | 60% |
| Peanut Butta | 160 | 11 g | 12 g | 62% |
| Cookie Dough | 170 | 12 g | 11 g | 64% |
Le PB&J a été retenu pour les personnes qui surveillent les calories de leur collation d’après-midi : 130 calories, avec autant de protéines et de fibres que le reste de la gamme. Dix des 25 publicités Meta sauvegardées présentent le PB&J, ce qui inscrit le concept dans une priorité déjà visible chez la marque.
Formuler l’hypothèse
Le public : des personnes qui travaillent au bureau, ont envie de sucré en après-midi et font attention aux calories. L’hypothèse relie cette occasion au besoin de plaisir et de satiété exprimé dans les avis.
Un récit à la première personne sur l’achat de collations « santé » dont on n’a pas vraiment envie pourrait parler à ce public. Mid-Day Squares devient la résolution : du sucré, des protéines et des fibres, dans une portion que la clientèle décrit comme rassasiante. Le cadrage « je pensais manquer de volonté » crée une tension narrative, en reprenant un format de confession déjà présent dans les publicités de la marque.
Il s’agit d’une hypothèse créative, pas d’un résultat validé. Les avis appuient le besoin de plaisir sucré et de satiété. Le rituel d’épicerie et la culpabilité relèvent de l’interprétation narrative.
Construire le script
Trois accroches mènent au même récit, à la même présentation du produit et au même appel à l’action. La deuxième reprend le thème de la volonté d’une publicité UGC existante. Le récit passe de l’épicerie du dimanche à l’envie de sucré du mercredi, puis présente le PB&J comme la collation dont elle a vraiment envie. Garder le même corps de script permet de comparer les accroches lors d’un futur test.
Le script
~/mid-day-squares/scriptCréatrice face caméra, 9:16. Un récit à la première personne autour de la collation de l’après-midi, avec trois accroches et une introduction, un développement et un appel à l’action communs.
Pourquoi personne m’a dit que ma collation d’après-midi pouvait goûter comme un dessert?
Je pensais vraiment que je manquais de volonté avec la nourriture. Finalement, c’était pas ça, le problème.
Je pensais qu’en choisissant la collation « santé », j’allais rester sur la bonne voie. Ça faisait exactement le contraire.
- Parce que chaque dimanche, j’allais à l’épicerie et j’achetais toutes les collations qui ont l’air santé… des barres protéinées, des amandes, des affaires comme ça.
- Mais quand j’avais envie d’une collation, mettons à 15 h un mercredi, rien de tout ça me tentait… j’avais juste envie de quelque chose de sucré.
- Alors je mangeais des amandes ou quelque chose du genre… puis une heure après, je finissais par prendre quelque chose de beaucoup plus calorique, parce que j’avais encore faim et je pensais à la nourriture au lieu de me concentrer.
- Et chaque fois, j’avais l’impression d’avoir échoué à un test… comme si j’avais juste pas de volonté.
- Puis j’ai découvert ça, et c’était pas mal ce que je cherchais… une collation qui me donnait quand même le plaisir sucré dont j’avais vraiment envie.
- Ça s’appelle Mid-Day Squares. Cette saveur-là, c’est PB&J : beurre d’arachide et confiture. Et ça goûte vraiment comme ça, mais sans le pain.
- Il y a 6 grammes de protéines, 4 grammes de fibres, 130 calories, et moi, un carré me rassasie.
- C’est ça que j’aime… j’ai vraiment l’impression de manger le petit sucré dont j’avais envie au départ, pas l’option « santé » que j’essaie de me convaincre d’aimer.
- Et ça reste une collation santé : des ingrédients simples, pas d’huile de palme, rien d’artificiel. Il faut même les garder au frigo parce qu’il n’y a pas d’agents de conservation.
- Alors maintenant, quand j’ai envie de sucré en après-midi, je mange pas autre chose avant de finir quand même par chercher du chocolat.
- Pas parce que j’ai soudainement plus de volonté. J’ai juste enfin une collation que j’ai vraiment envie de manger.